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Référencement naturel Google : 3 évolutions du moteur à retenir pour votre site internet

GoogleRéférencement naturel

 

Les critères de Google pour positionner votre site selon les recherches des internautes évoluent sans cesse ! Retour sur les 3 points qui ont changé en 2016 et ce qui va impacter votre site Internet en 2017 ! 

 

1. L'optimisation du site pour mobile

Souvenez-vous, une première mise à jour en mars 2016 indiquait que les sites qui ne respectaient pas les critères Google d'optimisation mobile seraient moins bien classé dans les résultats Google. Le mobile-friendly devenait alors un critère à part entière dans le classement du moteur. Mais jusqu'à présent les conséquences étaient peu visibles. En mai dernier, Google a annoncé que le critère va être déployé pour enfin pénaliser les sites non mobiles et donc renforcer la mise à jour de mars ! 

On ne le répètera jamais trop, la seule et unique façon de savoir si votre site est bien optimisé mobile est de faire le test Google ! Ca tombe bien le test mobile Google est disponible juste ici ! Insérez l'adresse de votre site et en moins d'une minutes, vous savez si votre site adapté ou non !

 

2. La vitesse de chargement des pages... mobiles !

Les critères liés à l'expérience de navigation de l'internaute deviennent de plus en plus importants. Le fait d'avoir un site intégrant des mots-clés pertinents sur chaque page et du contenu de qualité est certes important mais il faut également proposer à l'internaute un site qui se charge rapidement. Rien de nouveau jusqu'ici puisque la vitesse de chargement de votre site est un critère datant de 2010 ! Mais là ou Google annonce un changement, c'est que la vitesse de chargement de vos pages mobiles sera également analysée par Google. Cela fait parti des critères permettant à votre site de pouvoir prétendre au label "mobile-friendly" !

Attention, cette nouveauté n'est pas encore déployée. Mais cela devrait être le cas pour la fin d'année 2016 ou début 2017 (comme d'habitude Google ne dévoile pas de date particulière). Notre conseil ? Vérifiez que votre site n'a  pas un score trop mauvais sur la rapidité d'affichage des pages pour anticiper une prochaine mise à jour. Pour cela voici le test de Google PageSpeed Insight 

 

3. Le balisage des avis clients sur votre site

 

 

Lorsqu'on parle de balisage, on fait référence à la manière dont Google va lire et comprendre le contenu de votre site. C'est donc valable pour les avis de vos clients présents sur votre site.

 

53% des voyageurs ne feront pas de réservation si votre établissement n'a pas d'avis voyageurs (PhocusWrite)

 

Si les avis n'apparaissent pas sur votre site Internet, l'internaute quittera votre site pour aller voir Tripadvisor ou d'autres sites d'avis. Le risque ? Perdre la possibilité de faire une vente en direct ! Mais quel rapport avec le référencement naturel et le balisage me direz-vous ? Hé bien la façon dont vous intégrez les avis en ligne sur votre site Internet ont un impact sur votre référencement naturel ! Google a publié en septembre 2016 de nouvelles consignes en matière d'avis en ligne et parmi elles : 

 

  • N’incluez pas de commentaires ou avis qui sont des avis dupliqués ou semblables à travers de nombreuses entreprises ou provenant de différentes sources.
  • Incluez uniquement les avis qui ont été directement publiés sur votre site, pas d’avis de parties tierces ou syndiqués.

Attention donc si vous copiez/collez des avis déjà publiés sur Tripadvisor, Google plus, Booking.com, Yelp etc  : vous risquez d'être pénalisé par le moteur de recherches ! La meilleure solution reste de faire appel à une solution tierce permettant de collecter vos avis via un email et de les diffuser de manière aléatoire sur les sites d'avis et sur votre site à vous. De cette façon aucun risque d'avoir des avis dupliqués. 

Le plus avec ce type de solution ? Des étoiles apparaitront à coté du lien de votre site sur les résultats Google. Ce qui n'est pas le cas si vous copiez vous même des avis sur votre site ou que vous donniez la possibilité à n'importe qui d'écrire un mot sur une page de votre site. (Google ne lit pas qu'il s'agit d'avis)